新一代中国全球化企业持续崛起中国品牌在“2023 年十大增长最快品牌总榜”里榜上有名

文章摘要：STSTarry是百事公司在美国销售的柠檬酸橙软饮料，Zell是美国家喻户晓的数字支付平台，SHEIN则是来自中国风靡海外的在线时尚零售商。SHEIN也是唯一入

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STSTarry是百事公司在美国销售的柠檬酸橙软饮料，Zell是美国家喻户晓的数字支付平台，SHEIN则是来自中国风靡海外的在线时尚零售商。SHEIN也是唯一入选榜单的中国品牌。 2023 年十大增长最快品牌总榜
对所有参与调查的消费者而言，SHEIN、亚马逊药店、e.l.f.和倩碧，都是在该榜单上的知名品牌和零售商。据报告分析显示，年长消费者、X世代、婴儿潮一代以及千禧一代，对SHEIN的购买兴趣度增长较快，其中千禧一代增速最为明显，此外，SHEIN在Z 时代核心受众中重新占据主导地位。 2023年SHEIN在各细分消费群的增长趋势
从细分榜单看，ChatGPT也是“千禧一代中十大增长最快品牌”的第一名。由此可见，美国千禧一代年轻人群对人工智能的前沿应用给予了极大的关注。有意思的是，根据榜单排名，SHEIN紧跟其后成为榜单第二名，深受美国年轻消费者的欢迎和喜爱。 2023年千禧一代中十大增长最快品牌
值得一提的是，这已经不是SHEIN第一次入围该榜单。2022年，SHEIN作为最受Z世代（18-25岁）女性欢迎的品牌第八名，与YouTube、谷歌等20余家国际知名品牌一同登上2022年最受Z时代喜爱品牌榜单。调查结果显示，Z世代女性对SHEIN的好感度，相比Z世代男性高出29.26个百分点。
无独有偶，据金融服务机构Piper Sandler 2023年秋季最新的一项调研显示，SHEIN斩获了Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位，Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的服装品牌第4位两项成绩，与Nike一举成为同时入选两大榜单的公司，成为美国年轻人最受欢迎的服装品牌。
不断打造品牌力和创新力，中国品牌持续在海外崛起
作为新一代的中国全球化典范企业，从广州出发的SHEIN的崛起，是中国品牌迈向世界舞台的重要标志，也是国内产业升级、不断走向全球产业规则制定者的缩影。
解读SHEIN的成功模式，总会提及其柔性供应链优势。成立于2012年的SHEIN，在成立之初就下决心打造自有服装品牌，SHEIN品牌凭借自身创新的按需生产柔性供应链模式，利用实际市场需求来预测销售和控制生产，最终减少生产过剩，在实时分析跟踪时尚趋势的前提下，每一个SKU一般以100-200件起订，如果销售趋势好立刻返单，但如果销售不达预期则中止生产。
为实现上述创新的柔性供应链，SHEIN品牌从原材料采购到产品生产、制造、物流、销售、营销等全链条实现数字化革新，从而将生产资料和生产力在全环节实现更为精准、智能的匹配与规划，不断赋能助力全链条供应商实现数字化改造，最终减少产业浪费、实现市场供给与需求的均衡优化。
清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧认为SHEIN品牌崛起背后是其不断用技术帮助供应商持续优化实现数字化制造的结果，在这过程中也助力我们服装制造业转型升级，通过数字化的工具让供应链更加高效，做更加个性化服装、小单快反的同时，能够系统化地降本增效，这是典型的品牌和创新驱动。中国企业这个阶段的出海，一定是打着高品质，品牌的影响力，以及创新的能力，期待越来越多的中国企业能够释放创新红利，在国际市场大展拳脚。