非诚勿扰3》上映首日票房不足2500万 冯小刚不再是华谊的“好兄弟”
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非诚勿扰3》上映首日票房不足2500万 冯小刚不再是华谊的“好兄弟”
2023年快过去了，非诚勿扰》迎来终章。
新电影映前数日，片方发布回忆杀特辑，众主演在阔别十余年后重聚。范伟调侃老哥们“胡子都白了”，六十六岁的葛优也有了忘词的时候，难免让人感概英雄迟暮。
12月30日，非诚勿扰3》上映并在首日收获票房2485万。这大约是当日票房冠军一闪一闪亮晶晶》单日数据的十分之一，与排片率相同的年会不能停！》之间也差了2500余万票房。 非诚勿扰3》上映前的豆瓣热评
预售及首日票房遇冷，故事不灵还是时代变了
非诚勿扰》第一部在2008年末上映，电影收获3.25亿票房，刷新了内地票房纪录。
当年接连发生了雪灾、地震、金融危机等诸多不顺的事，导演兼编剧的冯小刚本意是让人们“在年底放松一下”。电影面世后，秦奋（葛优饰）和梁笑笑（舒淇饰）的爱情故事引发一时国民相亲热，该系列的诸多台词与场景也在后续多年里被爱好者盘出包浆。
昨日上映的非诚勿扰3》将故事设置在2031年，从第二部结尾接续。秦奋和梁笑笑领证后还没度完蜜月就分离多年。为解秦奋相思之苦，老范（范伟饰）帮秦奋定制了一个智能人笑笑。
实际上早在1996年，冯小刚就曾探索过这个具有先锋意味的题材。当年春晚中郭达和蔡明合作的小品机器人趣话》，冯小刚正是编剧之一。
二十六年后冯小刚再次操刀该类型，以目前的市场反馈来看，观众似乎没那么买账了。
首映当日，非诚勿扰3》的上座率排在同期上映新片的末位。豆瓣短评中，首批观众的评价也显示出两极分化。一部分人认为这部作品为该系列画上完美句号，也有观点直言抛开情结谈故事，新故事有些“狗尾续貂”。灯塔专业版显示，媒体对该片的票房预测在1.5-2.57亿左右，这个数据甚至不如十五年前第一部的票房。
值得注意的是，非诚勿扰3》采取的是分线发行模式。该模式是今年国内电影产业的一项重大探索，顾名思义是指不同院线根据差异化用户需求放映不同的影片，而非全国统一放映。
稍早前，一闪一闪亮星星》年会不能停！》金手指》舒克贝塔》等几部跨年档影片也曾传出分线发行消息，随后又悉数取消或喊停了该计划。非诚勿扰3》是其中难得一见的“大体量”“大IP”，出品方涉及中影、华谊两大头部电影公司。
据中国经济导报报道，日前网络上曾流传出该片分线发行的细则。网传截图显示，目前已有8000余家影院报名参加非诚勿扰3》的放映，片方还对排片规模做出要求，如严格限制上映第一周的影院排片场次占比及时段等。
若截图内容属实，非诚勿扰3》或有滥用影片影响力的嫌疑，这无疑违背分线发行“市场主导、灵活协商”的初衷。此外，今年贺岁档新片体量多于往年，又有现象级黑马一闪一闪亮星星》（华谊参投）、大牌云集的金手指》潜行》等同台竞技。在影片质量未明前指定“硬性排片要求”，对影院而言是一种冒险。
相比预售阶段的数据，非诚勿扰3》近两日的热度正在加速攀升。伴随影片上映和口碑传播，不知其票房是否会迎来低开高走。
贺岁档之王，以及与他高度绑定的华谊兄弟
非诚勿扰3》的上映是冯小刚时隔四年重返贺岁档，他本人也是“国产贺岁片”这一概念的开创者。1997年，冯小刚的甲方乙方》开启了国产电影贺岁档的序幕。随后几年贺岁之际，他带来不见不散》大腕》手机》等多部影片，冯氏喜剧渐成风格，叫好又叫座。
而冯小刚上一次出现在贺岁档，是2019年的只有芸知道》。这部文艺爱情片仅收获1.59亿票房和6.3的豆瓣评分，此后数年，冯小刚未有电影公映。
非诚勿扰3》重返贺岁档背后的出品公司，是冯小刚的老朋友华谊兄弟。早在甲方乙方》之后，冯小刚与华谊的王氏兄弟就建立了合作，一系列冯氏贺岁片为华谊兄弟赚得盆满钵满。2009年，公司华谊兄弟登陆深交所，成为“中国影视娱乐第一股”。
一些数据可以印证华谊对冯小刚的高度依赖。2010年的唐山大地震》为华谊兄弟入账2.05亿元，占公司总营收的五分之一；华谊兄弟2011年中报显示，非诚勿扰2》贡献的营业收入约1.1亿元，占其电影业务近八成，占公司总营入三分之一。当时王中军曾说，“这并不丢人，恰好说明冯小刚是我们的核心竞争产品。”
2015年，持续押宝冯小刚的华谊兄弟进一步与其深度绑定。华谊斥巨资10.5亿收购了冯小刚公司东阳美拉70%的股权，双方签下五年对赌协议每年税后净利润不低于1亿元，且每年增长15%。但随后五年间，冯小刚并未全部完成对赌目标，累计需向华谊兄弟补足2.35亿元。
即便如今冯氏电影的影响力大不如前，冯小刚依旧撑起了华谊的营收。据其2023年上半年财报，冯小刚的网剧回响》是该阶段为公司创收最多的影视项目，其收入甚至超过主控的爱很美味》和参投的流浪地球2》（未披露具体数据）。
冯小刚还是华谊的王牌，但它需要新的兄弟
非诚勿扰3》上映首日票房不足2500万 冯小刚不再是华谊的“好兄弟”
非诚勿扰3》上映首日票房不足2500万 冯小刚不再是华谊的“好兄弟”